דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט אחד, ממוקד מאוד, שנועד לשכנע את הגולש לבצע פעולה אחת – השארת פרטים, רכישה, הרשמה, או שיחה עם נציג.

הוא משמש בעיקר בקמפיינים ממומנים (כמו מודעות בגוגל או בפייסבוק), שם כל לחיצה מפנה לדף שנבנה בדיוק למסר שהגולש חיפש.
דף נחיתה טוב לא כולל תפריטים או הסחות דעת – רק תוכן מדויק, קריאה ברורה לפעולה, וטופס אחד שמוביל להמרה.

הוא בנוי כך שכל רכיב בו – מהכותרת הראשית ועד לכפתור האחרון – יגרום למבקר לעשות את הצעד הבא.
במקום לשלוח לקוחות לאתר כללי, דף נחיתה נותן להם בדיוק את מה שהם מחפשים – בלי להתפזר.